Trajnost v srcu

Britanska modna oblikovalka Stella McCartney je ena najbolj glasnih zagovornic trajnostne usmeritve v modni industriji. Po svetovni premieri modelov Audi e-tron GT in Audi RS e-tron GT, pri kateri je sodelovala tudi sama, smo jo obiskali v njenem londonskem ateljeju. V pogovoru nam je zaupala več o vrednotah, na katerih je zgradila svojo uspešno modno znamko.

28.10.2021 Avtor: Angus Frazer  Fotografije: Arhiv Audi

Atelje Stelle McCartney je prava zakladnica lepih stvari. Prostor je poln imenitnih tkanin, čudovitih oblek, prefinjenih športnih copat, bleščečih modnih dodatkov in sanjskih torbic, ki si jih celo v teh časih nenehnega razkuževanja in umivanja rok skorajda ne upamo dotakniti, da ne bi pustili kakšnega madeža in skazili njihove veličine.

Stella McCartney teh zadržkov nima. Manekenki Dahan, ki stoji pred fotoaparatom, v zadnjem trenutku brez oklevanja popravi obleko, torbico in pričesko ter ves čas skrbi, da se Dahan med fotografiranjem počuti udobno. Že po nekaj minutah našega druženja nam postane jasno, kako močno je vpletena v vsa opravila modne hiše, ki nosi njeno ime. Zagotavljanje pravočasne priprave jesensko-zimske kolekcije predstavlja le delček tega. S poglobljenim razumevanjem vseh vidikov delovanja Stella McCartney skrbi za trdnost dveh poglavitnih temeljev, na katerih je zgrajeno njeno podjetje – ustvarjalnosti in trajnosti. Sama priznava, da je imela veliko srečo, da je odraščala s tema vrednotama, bili sta namreč ključni za njene svetovno znane starše, fotografinjo in aktivistko za pravice živali Lindo ter glasbenika sira Paula McCartneya.

Video title

“quote”

Blank_trans

Stella McCartney

Preberite več

Stella McCartney in manekenka Dahan

Stella McCartney je aktivno vpletena v vse naloge podjetja, ki nosi njeno ime. Tik pred fotografiranjem naredi še zadnje popravke na obleki, ki jo nosi manekenka Dahan.

Recikliran aluminij v obliki alternativne medenine v verigah za torbicee

Trajnost zaznamuje vse vidike njenega dela – na primer v obliki recikliranega aluminija, ki predstavlja alternativo medenini v verigah za torbice.

“quote”

"
Trajnostna naravnanost je ključna za privabljanje mladih ustvarjalnih ljudi v podjetje.
"

Stella McCartney

small text

heading

text

button

“Imela sem veliko srečo, da sem živela v tako ozaveščeni družini”, se spominja. “Pogosto smo potovali in ustvarjalnost je bila povsod okrog nas. Odraščala sem na ekološki kmetiji kot vegetarijanka. Moji starši so izbrali naravo in na svet gledali z drugačnimi očmi, v času, ko to še ni bilo moderno.” Že res, da je njena družina živela privilegirano življenje, toda v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja ni veliko ljudi delilo njihovih trajnostnih načel. “Kot otroku mi je bilo včasih nerodno,” priznava. “Ljudje so se norčevali iz mene in se obnašali zelo agresivno, jezno ali defenzivno.” Toda več kot očitno je, da so jo te izkušnje le še dodatno utrdile. Ko je začela graditi kariero modne oblikovalke, je bila odločena, da bo vztrajala pri svojih vrednotah, čeprav je bila trajnost v modni industriji takrat skoraj povsem neznan koncept. “Od prvega dne mi je bilo jasno, da ne morem biti hinavka in izdelovati usnjenih torbic in čevljev ali nositi krznenih plaščev,” nadaljuje McCartney. “To bi bilo v popolnem nasprotju z mojimi etičnimi prepričanji. Imela sem srečo, da mi zaradi svojega privilegiranega položaja ni bilo treba sklepati kompromisov.”

Stella McCartney

Ko je Stella McCartney leta 2001 ustanovila svojo modno znamko, je bilo pridobivanje trajnostnih materialov skoraj nemogoče. Leta intenzivnega sodelovanja z dobavitelji so pripomogla k razvoju številnih rešitev.

 

Toda sreča, trdna vera vase in želja po ohranitvi planeta za prihodnje generacije same po sebi niso bile dovolj.  Za preboj v svet mode z idejo trajnosti je potrebovala tudi veliko vztrajnosti in trdega dela, izjemen občutek za podrobnosti ter strast do iskanja alternativnih rešitev. Ko Stella McCartney pripoveduje svojo zgodbo, je jasno, da te vrednote tudi danes vidi kot bistvene za ohranjanje začrtane smeri in spodbujanje nadaljnjega napredka. “Podjetje smo ustanovili leta 2001. Takrat še nihče ni govoril o trajnosti, še posebej ne v modni industriji. Ljudje nas sprva niso jemali resno, v vseh intervjujih so me spraševali le o očetu in njegovi glasbi. A stvari so se spremenile, zdaj se pogovor vrti okrog trajnosti.” Da je prišla do točke, ko lahko brez pristajanja na kompromise izdeluje trajnostne luksuzne modne izdelke, je morala Stella McCartney slediti načelu 'če ne najdeš poti, ustvari novo'. Najtežji del je bil iskanje trajnostnih materialov, preprosto jih ni bilo na voljo in nihče jih ni hotel izdelati.

small text

heading

text

button
Trajnostni sintetični materiali

Sintetični materiali, ki nadomeščajo usnje, perje, kožo in krzno, so po videzu in otipu podobni pravim.

Stella McCartney

Stella McCartney, hči legendarnih staršev, je navdih za ustvarjanje našla pri svoji pokojni mami Lindi.

“Quote”

 

 

Video title
"
Če hočeš delovati trajnostno, moraš imeti ves čas vse pod nadzorom.
"

Stella McCartney

 

 

“V nekem trenutku smo se začeli spraševati, kako bi bila videti oblačila iz organskega bombaža. Vlakna oziroma prejo smo odnesli k enemu najboljših italijanskih proizvajalcev tkanin in jih prosili, da nam naredijo enak izdelek, vendar iz te ekološke preje. Naleteli smo na velik odpor, odgovarjali so nam, da bi s tem izdali dediščino svoje predilnice in podobne reči. Takrat smo morali res vztrajno pritiskati na dobavitelje, sicer ne bi imeli s čim delati. Zdaj pa je izbira materialov veliko večja.”

Umetni materiali, ki predstavljajo trajnostno alternativo usnju in krznu, prepričajo s svojo kakovostjo. Če strankam ne bi povedali, da so umetni, tega ne bi nikoli uganile. “Naše stremljenje k napredku se nikoli ne ustavi, saj je še vedno težko najti pravo rešitev za vse, kar si želimo ustvariti. Potrebovala sem več let, da sem razvila umetno usnje, ki ga lahko uporabim za izdelavo plaščev. Prej sem ga lahko uporabljala le za čevlje in torbice, ne pa tudi v večjem obsegu.” Z večanjem ponudbe se je povečalo tudi povpraševanje in na srečo so se proizvajalci materialov uspešno spopadli s tem izzivom. Stella McCartney z navdušenjem pripoveduje o velikih podjetjih, s katerimi je sodelovala pri razvoju rešitev, kot so živalim prijazne alternative krznu.

“Quote”

Video title
Blank_trans
Stella McCartney

Stella McCartney

Stella McCartney, ki je leta 1995 diplomirala iz modnega oblikovanja na univerzi Central Saint Martins v Londonu, ves čas razvija nove trajnostne prakse in materiale, s katerimi želi ustvarjati boljši svet za vse. Zaradi svoje življenjske predanosti napredku in izjemnega čuta za najmanjše podrobnosti je bila idealna izbira za sodelovanje z znamko Audi. Odigrala je pomembno vlogo na predstavitvi modelov Audi e-tron GT quattro in Audi RS e-tron GT, ki sta na voljo z notranjostjo brez usnja, in priložnost izkoristila za to, da je svoje sporočilo delila z novim občinstvom.

Preberite več

Trajnostni in luksuzni modni izdelki Stelle McCartney

Strog nadzor nad dobavno verigo in ravnanjem z gozdovi in polji je ključnega pomena za ustvarjanje trajnostnih luksuznih modnih izdelkov, ki si jih kupci ne le želijo, ampak jim tudi zaupajo.

 

Je torej zdaj, približno dvajset let po ustanovitvi lastne trajnostne modne znamke, njena naloga opravljena? “Daleč od tega,” pravi Stella McCartney. “Če hočeš delovati trajnostno, moraš imeti ves čas vse pod nadzorom. Stvari se nenehno spreminjajo in vedno se pojavijo novi izzivi. Ogromno stvari gre lahko narobe! Odvisni smo od narave. Kaj če v delu sveta, kjer pridobivajo organski bombaž, kar naprej dežuje? Kaj če žuželke uničijo pridelek, ker ne uporabljamo pesticidov? Kaj če proizvajalci ne poskrbijo, da se hranila vrnejo v zemljo? Čisto vse je treba imeti v mislih.” Vodilna vloga pri spodbujanju trajnostnega napredka ni za strahopetce. Kljub temu pa Stella McCartney verjame, da bi se morale z izzivom trajnostne usmeritve soočiti prav vse panoge, ne samo v korist planeta, ampak tudi za lastno preživetje.

“Trajnostna naravnanost je ključna za privabljanje mladih ustvarjalnih ljudi v podjetje – ne glede na to, ali se ukvarjate z oblikovanjem oblačil ali izdelovanjem električnih avtomobilov. Gre za njihovo prihodnost in pri tem ne bodo popuščali. In tudi ne bi smeli,” sklene. “Zame je to nekaj najbolj vznemirljivega, kar lahko počneš. Če ti kreativnost uspe združiti s trajnostjo, si na dobri poti do zmage.”

 

 

Audi-SMC_Docu_Teaser_Stella-15s-1x1-IG-FB_SLO

 

2021-08-Sustainability-thumbnail
2021-08-Sustainability-thumbnail

Trajnost električnih avtomobilov – življenjski cikel modela Q4 e-tron

Povsem električni Audi Q4 e-tron je v evropskih in ameriških prodajnih salonih kupcem na voljo kot ogljično nevtralen izdelek. V članku predstavljamo njegov življenjski cikel in ukrepe, s katerimi zagotavljamo njegovo trajnost.

Preberite več
2020-01-AudiLab_newsletter_01
2020-01-AudiLab_newsletter_01

Novičnik

AudiLab Slovenija

Enkrat mesečno iz naše online revije AudiLab Slovenija pripravljamo izbor zanimivih člankov o inovacijah, e-mobilnosti, trajnostnem razvoju, doživetjih, življenjskem slogu, Audi športu in posebnih ponudbah iz našega prodajnega programa. Naročite ga v svoj e-nabiralnik.

Naročam novičnik