---
title: "\"Varstvo podatkov pomeni sooblikovanje inovacij\""
description: "Pogovor s Petrom Gladbachom, pooblaščencem za varstvo podatkov pri družbi Audi: o podatkih kot gonilu sodobne mobilnosti, zakonodaji, ki pogosto zaostaja za tehnološkim razvojem, ter izzivih in priložnostih, ki jih prinaša digitalna doba."
image: https://lab.audi.si/hubfs/featured-Varstvo%20podatkov%20pomeni%20soustvarjanje%20inovacij.png
---
Meni
[](https://lab.audi.si/)
- [Domov](https://lab.audi.si/)
- Modeli
arrow-right-small
- arrow-right-small
Modeli
- [Vsi modeli](https://www.audi.si/modeli/vsi-modeli)
- [Audi Q-modeli](https://www.audi.si/modeli/audi-q-modeli)
- [Audi e-vozila](https://www.audi.si/modeli/e-vozila)
- [Priključni hibridi (PHEV)](https://www.audi.si/modeli/prikljucni-hibridi)
- [Audi g-tron](https://www.audi.si/modeli/g-tron)
- [Modeli Audi Sport](https://www.audi.si/modeli/modeli-audi-sport)
- [Karoserije](https://www.audi.si/modeli/karoserije/pregled)
- [Audi Preverjeno :plus](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/audi-rabljena-vozila/audipreverjenoplus)
- [Takoj dobavljvo](https://takojdobavljivo.audi.si/result-list?svn=true)
- [Audi Konfigurator](https://konfigurator.audi.si/cc-si/sl_SI_AUDI23/A/models?)
- Elektromobilnost
arrow-right-small
- arrow-right-small
Elektromobilnost
- [Električna mobilnost – pregled](https://www.audi.si/elektromobilnost/elektricna-mobilnost-pregled)
- [Električna vozila Audi](https://www.audi.si/modeli/e-vozila/elektricna-vozila)
- [Priključni hibridi (PHEV)](https://www.audi.si/modeli/prikljucni-hibridi)
- [Polnjenje](https://www.audi.si/elektromobilnost/polnjenje)
- [Doseg](https://www.audi.si/elektromobilnost/doseg)
- Svetovanje & nakup
arrow-right-small
- arrow-right-small
Svetovanje & nakup
- [Pregled](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/pregled)
- [Posebna ponudba](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/posebna-ponudba)
- [Financiranje](https://financiranje.audi.si/)
- [Konfigurator](https://konfigurator.audi.si/)
- [Takoj dobavljivo](https://takojdobavljivo.audi.si/result-list?svn=true)
- [Pooblaščeni trgovci](https://www.audi.si/pooblasceni-trgovci-partnerji)
- [Rabljena vozila](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/audi-rabljena-vozila)
- [Audi exclusive](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/audi-exclusive)
- [myAudi](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/myaudi)
- [Funkcije na zahtevo](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/funkcije-na-zahtevo)
- [Infotainment in komunikacija](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/infotainment-in-komunikacija)
- [Varovanje okolja](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/varovanje-okolje)
- Servis & dopolnilna oprema
arrow-right-small
- arrow-right-small
Servis & dopolnilna oprema
- [Pregled](https://www.audi.si/servis-dopolnilna-oprema/pregled)
- [Servis](https://www.audi.si/servis-dopolnilna-oprema/servis-audi)
- [Dopolnilna oprema](https://www.audi.si/servis-dopolnilna-oprema/dopolnilna-oprema)
- [Aktualno](https://www.audi.si/servis-dopolnilna-oprema/aktualno)
- [Rabljena vozila](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/posebna-ponudba/audi-rabljena-vozila)
- Audi svet
arrow-right-small
- arrow-right-small
Audi svet
- [AudiLab Slovenija](https://lab.audi.si/)
- [Zgodbe o napredku](https://napredek.audi.si/)
- [Kontakt](https://www.audi.si/kontakt)
- [Slikovni koledar Audi](https://www.audi.si/audi-svet/slikovni-koledar-Audi)
arrow-right-small
- [življenjski slog](https://lab.audi.si/tag/zivljenjski-slog)
- [E-mobilnost](https://lab.audi.si/tag/e-mobilnost)
- [modeli in tehnika](https://lab.audi.si/tag/modeli-in-tehnika)
- [inovacije](https://lab.audi.si/tag/inovacije)
- [Audi Sport](https://lab.audi.si/tag/audi-sport)
- [podjetje](https://lab.audi.si/tag/podjetje)
- [prihodnost](https://lab.audi.si/tag/prihodnost)
- [Audi doživetja](https://lab.audi.si/tag/audi-dozivetja)
# "Varstvo podatkov pomeni sooblikovanje inovacij"
Peter Gladbach je pooblaščenec za varstvo podatkov pri družbi Audi AG. Z njim smo se pogovarjali o podatkih kot gonilu sodobne mobilnosti, zakonodaji, ki pogosto zaostaja za tehnološkim razvojem, ter izzivih in priložnostih, ki jih prinaša digitalna doba.
**23.04.2025** Avtor: **[Patrick Morda](https://lab.audi.si/author/patrick-morda)** Fotografije: **Dirk Bruniecki**
Peter Gladbach je pooblaščenec za varstvo podatkov pri družbi Audi AG.
V vlogi pooblaščenca za varstvo podatkov Peter Gladbach aktivno sodeluje pri preobrazbi podjetja Audi, ki se vse bolj uveljavlja kot ponudnik digitalizirane premijske mobilnosti. Pri tem poudarja, kako pomembno je zaupanje kupcev v blagovno znamko.
**Gospod Gladbach, kako ravnate, ko vas spletno mesto prosi, da sprejmete piškotke? Jih v celoti zavrnete ali izbirate med posameznimi možnostmi?**
Vedno jih zavrnem. Pogosto mi to vzame več časa, kot če bi preprosto vse sprejel. To ni najbolj prijetno, a dobro ponazarja razkorak med zakonskimi zahtevami in vsakdanjo prakso.
**Informacije o ravnanju s podatki so prepogosto skrite in uporabniki potrebujejo kar nekaj časa, da jih najdejo. Vas to moti?**
Želel bi si, da bi k tem informacijam vsi pristopali bolj pozitivno in jih ne bi dojemali kot nujno zlo. Ker to niso. Podatki so dragoceni in ključni pri oblikovanju – in doživljanju – digitalne dobe. Pri znamki Audi si prizadevamo, da bi bila vprašanja varstva in varnosti podatkov predstavljena čim bolj transparentno in razumljivo.
**Omenili ste varstvo podatkov in varnost podatkov. Kakšna je razlika med njima?**
Varnost podatkov pomeni zaščito shranjenih podatkov pred izgubo, krajo ali zlorabo. Varstvo podatkov pa zagotavlja, da bodo osebni podatki, ki jih posamezniki zaupajo podjetju za določen namen, uporabljeni izključno za ta namen. Zato se varstvo podatkov pogosto razume tudi kot varstvo zasebnosti in osebne avtonomije. To ni nič novega, v času naraščajočega digitalnega povezovanja pa je še toliko bolj pomembno. Pri znamki Audi je bilo varstvo podatkov vedno ključnega pomena, zdaj je postalo le bolj zapleteno.
“quote”
Preberite več
Pravnik Peter Gladbach je z znamko Audi povezan že skoraj četrt stoletja. Poklicno pot je začel v prodaji in svetovanju, kjer se je ukvarjal z odgovornostjo za izdelke in konkurenčnim pravom, kasneje pa je prešel na področje varstva podatkov.
Za Petra Gladbacha je kompas simbol, ki kaže smer digitalne preobrazbe: spoštovanje digitalne suverenosti Audijevih kupcev.
“quote”
"Podatki so dragoceni in ključni pri oblikovanju – in doživljanju – digitalne dobe."
Peter Gladbach
small text
### heading
text
button
"Uspešni bodo le tisti, ki bodo o uporabi in varstvu podatkov jasno in transparentno komunicirali, ki bodo to tudi dosledno izvajali ter bodo uporabnikom znali prikazati konkretne prednosti," meni Peter Gladbach.
**Po eni strani mnogi uporabniki kategorično zavračajo soglasja za zbiranje podatkov, po drugi pa se na družbena omrežja vsak dan naloži na milijone fotografij. Je to protislovje?**
Uporabniki rade volje delijo svoje podatke, kadar imajo od tega takojšnjo korist. Ko na primer objavite fotografijo na spletu, pogosto zelo hitro dobite povratne informacije. Če pa privolite v uporabo vaših podatkov za različne namene, učinek ni tako očiten. Kot sem že omenil, je pri tem ključna transparentnost. Hkrati pa je jasno, da smo kot družba le delno pripravljeni na vse, kar prinaša digitalna doba, in pri tem ima pomembno vlogo tudi kulturno okolje. Zakonodajalci po vsem svetu se odzivajo z vedno novimi in strožjimi zakoni in zahtevami. Za podjetja so se med drugim bistveno povečale sankcije, kot so denimo globe za kršitve varstva podatkov. Varstvo zasebnosti torej že dolgo ni več samo nemški ali evropski cilj.
**Kako pa se odzivajo uporabniki? Opažate kakšne spremembe?**
Varstvo podatkov ima pri znamki Audi zelo pomembno vlogo. Skrbno preverjamo vsak primer uporabe osebnih podatkov. Seveda pa redno prejemamo vprašanja uporabnikov, kar je povsem normalno. Vprašanja postajajo vedno bolj zapletena, saj so tudi naši kupci vse bolj informirani. To vodi k boljšemu razumevanju in v tem vidimo priložnost.
**Kakšno priložnost?**
Priložnost, da vzpostavimo dialog, da razjasnimo morebitne nesporazume ali zadržke. Podobno je kot pri klasičnih izdelkih: zadovoljne stranke postanejo naši ambasadorji, in večje kot je zaupanje v skrbno ravnanje s podatki, ki so nam bili posredovani, močnejši je naš položaj v konkurenčnem okolju. Zaupanje je ključno za prihodnost. Podatki so gonilo sodobne mobilnosti.
small text
### heading
text
button
"Varstvo podatkov se sliši zelo birokratsko", pravi Gladbach. "Naša naloga pa je, da inovacije aktivno podpiramo – in hkrati soustvarjamo".
Za Petra Gladbacha je digitalizacija gonilo mobilnosti prihodnosti. Ključno vlogo pri tem bo imelo tudi ravnanje z osebnimi podatki.
“Quote”
"Pomembno je, da vedno znova upravičujemo veliko zaupanje, ki ga kupci izkazujejo znamki Audi."
Peter Gladbach
**Audi ponuja vse več digitalnih storitev. Na kateri točki postane pomembno varstvo podatkov?**
Po zakonu je naloga pooblaščencev za varstvo podatkov omogočati, ne pa preprečevati poslovne ideje posameznih oddelkov. Zakonodaja o varstvu podatkov razume kot povsem legitimno, da se z uporabo osebnih podatkov ustvarja dobiček. To pomeni, da mora biti varstvo osebnih podatkov podlaga za poslovno dejavnost in inovacije, ne pa ovira. Že zgodaj v procesu razvoja pripravimo teren, da je izdelek ob vstopu na trg usklajen z našimi načeli glede zasebnosti in da se kupci ob uporabi naših storitev lahko dobro počutijo.
**Ali morate kdaj potegniti ročno zavoro? Ali pa ideje o novih digitalnih izdelkih kdaj odprejo pot spremembam v zakonodaji?**
Zakoni in sodna praksa včasih zaostajajo za družbenim in tehnološkim razvojem. Praviloma pa zakonski okvir vedno dopušča določeno mero interpretacije. Zato je povsem mogoče, da podjetje z inovacijami pripomore k prilagoditvi “starih” standardov “novi” življenjski realnosti. Z regulativnimi organi smo v stalnem dialogu, da zagotovimo, upoštevanje idej naših kolegov iz strokovnih oddelkov.
**Ali menite, da bo ob vse večjem pomenu digitalnih storitev pri nakupu avtomobila podatkovna odličnost nekoč postala pomembnejša od oblikovanja?**
Oblikovanje in privlačnost izdelka bosta vedno igrala pomembno vlogo, to je jasno. A prav tako drži, da bo nemotena digitalna povezanost v vsakdanjem življenju naših kupcev postala odločilna konkurenčna prednost v avtomobilski panogi. Zato je še toliko bolj pomembno, da še naprej gradimo na zaupanju, ki nam ga kupci že dolgo izkazujejo, in ga vedno znova upravičujemo – z navdušujočimi digitalnimi storitvami ter učinkovitim in transparentnim varovanjem in upravljanjem njihovih osebnih podatkov.
“Quote”
Preberite več
### "Ustvarjamo edinstvene izkušnje"
Vodja oddelka za digitalne izkušnje pri znamki Audi Giorgio Delucchi razkriva, kako digitalizacija spreminja naš pogled na mobilnost. Z digitalnim ekosistemom Audi vsak trenutek v vozilu postane edinstvena izkušnja.
Preberite več
- [življenjski slog](https://lab.audi.si/tag/zivljenjski-slog)
- [E-mobilnost](https://lab.audi.si/tag/e-mobilnost)
- [modeli in tehnika](https://lab.audi.si/tag/modeli-in-tehnika)
- [inovacije](https://lab.audi.si/tag/inovacije)
- [Audi Sport](https://lab.audi.si/tag/audi-sport)
- [podjetje](https://lab.audi.si/tag/podjetje)
- [prihodnost](https://lab.audi.si/tag/prihodnost)
- [Audi doživetja](https://lab.audi.si/tag/audi-dozivetja)
Milan
# A vision of flying
Introducing Audi and Italdesign’s Pop.Up Next – the self-driving, self-flying, fully autonomous, electric-powered Flying Taxi concept. Angus Frazer ponders how it could impact urban life in the future.
**23.04.2025** Copy: **[Patrick Morda](https://lab.audi.si/author/patrick-morda)** Photos: **Greg White** Reading Time: **4 min**
## Morda bi vas zanimali tudi članki:
### [ življenjski slog 21.08.2026 Jordan Litaj: "Dober oglas prebudi čustva" Kaj naredi dober oglas? Jordan Litaj, kreativni direktor oglaševalske agencije FCB, meni, da mora v ljudeh nekaj premakniti, jim zbuditi čustva. Da bodo znamko resnično vzeli za svojo, pa mora biti v prvi vrsti dober izdelek. Z njim smo se pogovarjali o komunikaciji avtomobilske industrije,..](https://lab.audi.si/jordan-litaj-dober-oglas-prebudi-custva)
### [ življenjski slog 1.07.2026 Nina Pušlar: "Z mojim Q5 sva kot eno" Nina Pušlar se po več kot dveh desetletjih na glasbeni sceni prvič za nekaj časa poslavlja od odrov, da se pripravi na prihod novega družinskega člana. Tik pred tem nas je spustila v svoj svet in nam med drugim razkrila, zakaj je rada za volanom in katera njena skladba je nastala v avtomobilu.](https://lab.audi.si/nina-puslar-z-mojim-q5-sva-kot-eno)
### [ življenjski slog 3.06.2026 Martin Wienerroither: "Audi ima dušo" Ko je Martin Wienerroither, sodirektor podjetja Porsche Slovenija, pred več kot 30 leti prišel v Slovenijo, ni pričakoval, da bo postala njegov drugi dom. V intervjuju nam je zaupal, zakaj se je naučil slovenščine, več o vodenju podjetja Porsche Slovenija, pripravljenosti evropske avtomobilske..](https://lab.audi.si/martin-wienerroither-audi-ima-duso)
### [ življenjski slog 28.04.2026 Nina Jerančič, najhitrejša Slovenka za volanom Nina Jerančič je kot dirkačica in kasneje novinarka dobro spoznala svet motošporta. Danes kot strokovna komentatorka z izostrenim občutkom za dogajanje na stezi spremlja Formulo 1®. V pogovoru razkriva, kako je motošport zaznamoval njeno pot, kako se Formula 1® spreminja skozi čas in kako jo..](https://lab.audi.si/nina-jerancic-najhitrejsa-slovenka-za-volanom)
Novičnik
### AudiLab Slovenija
Enkrat mesečno iz naše online revije AudiLab Slovenija pripravljamo izbor zanimivih člankov o inovacijah, e-mobilnosti, trajnostnem razvoju, doživetjih, življenjskem slogu, Audi športu in posebnih ponudbah iz našega prodajnega programa. Naročite ga v svoj e-nabiralnik.
[Naročam novičnik](https://info.audi.si/narocite-mesecni-novicnik-audilab-slovenija?utm_campaign=Audi%20Newsletter&utm_source=AudiLab&utm_medium=webpage&utm_content=blog_post_banner)
# "Varstvo podatkov pomeni sooblikovanje inovacij"
23.04.2025
Peter Gladbach je pooblaščenec za varstvo podatkov pri družbi Audi. Z njim smo se pogovarjali o podatkih kot gonilu sodobne mobilnosti, zakonodaji, ki pogosto zaostaja za tehnološkim razvojem, ter izzivih in priložnostih, ki jih prinaša digitalna doba.
[Nazaj](https://lab.audi.si)
[Nazaj na vrh ](https://lab.audi.si/varstvo-podatkov-pomeni-sooblikovanje-inovacij#top)
### Modeli 
- [Vsi modeli](https://www.audi.si/modeli/vsi-modeli)
- [Modeli Audi Sport](https://www.audi.si/modeli/modeli-audi-sport)
- [Audi elektrićni modeli](https://www.audi.si/modeli/e-vozila/elektricna-vozila)
- [Audi priključni hibridi](https://www.audi.si/modeli/prikljucni-hibridi)
- [Elektromobilnost](https://www.audi.si/elektromobilnost/elektricna-mobilnost-pregled)
### Svetovanje in nakup 
- [Financiranje](https://financiranje.audi.si/)
- [Posebna ponudba](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/posebna-ponudba)
- [Pooblaščeni trgovci](https://www.audi.si/pooblasceni-trgovci-partnerji)
- [Takoj dobavljivo](https://takojdobavljivo.audi.si/)
- [Varovanje okolja](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/varovanje-okolje)
- [myAudi](https://www.audi.si/svetovanje-in-nakup/myaudi)
### Servis in dopolnilna oprema 
- [Pooblaščeni partnerji](https://www.audi.si/pooblasceni-trgovci-partnerji)
- [Originalna dopolnilna oprema](https://www.audi.si/servis-dopolnilna-oprema/dopolnilna-oprema)
- [Audi Servis](https://www.audi.si/servis-dopolnilna-oprema/servis-audi)
### Audi svet 
- [AudiLab Slovenija](https://lab.audi.si/)
- [Uporabimo uporabljeno](https://napredek.audi.si/)
- [Potovalne torbe Audi](https://napredek.si/)
### Podpora 
- [Pooblaščeni trgovci](https://www.audi.si/pooblasceni-trgovci-partnerji)
- [Kontakt](https://www.audi.si/kontakt)
© 2024. PORSCHE SLOVENIJA, d.o.o. Vse pravice pridržane.
- [Kontakt](https://www.audi.si/kontakt)
- [Pravno obvestilo](https://www.audi.si/varstvo-podatkov/pravno-obvestilo)
- [Varovanje osebnih podatkov](https://www.audi.si/varstvo-podatkov/varstvo-podatkov-uvoznik-porsche-slovenija-doo)
- [Varovanje podatkov za Facebook](https://www.audi.si/varstvo-podatkov/varovanje-podatkov-za-facebook)
- [Avtorske pravice](https://www.audi.si/varstvo-podatkov/copyright)
- [Kanali za žvižgače](https://www.poslo.si/kanali-za-zvizgace/)
- [Piškotki](https://www.audi.si/#lightbox=014a21de-5bad-40a4-9a5c-16b07ab8921a)
- Nastavitve piškotkov
- [Izjava o dostopnosti](https://www.audi.si/varstvo-podatkov/copyright)
- [Akt EU o podatkih](https://www.audi.si/akt-eu-o-podatkih)
Prikazana vozila lahko v posameznih detajlih odstopajo od trenutne ponudbe za slovenski trg. Na slikah so prikazani nekateri elementi dodatne opreme, ki so na voljo za doplačilo. Vse navedene maloprodajne cene so neobvezujoče priporočene cene, ki vključujejo davek na dodano vrednost (DDV) in davek na motorna vozila (DMV).
Vse slike so simbolne. Pridržujemo si pravico do odstopan od barv in oblik prikazanih na vseh slikah, ter do napak v vsebini. Pridržujemo si pravico do sprememb.
Navedene vrednosti porabe in emisij izpušnih plinov so bile izmerjene v skladu z zakonsko predpisanimi merilnimi postopki WLTP. Podatki se ne navezujejo na eno samo vozilo in niso sestavni del ponudbe, temveč so namenjeni zgolj primerjavi med različnimi tipi vozil. Dodatna in dopolnilna oprema (vgradni deli, oblika pnevmatik ipd.) lahko spremenita pomembne parametre vozila, kot so npr. masa, kotalni upor in aerodinamika, ter poleg vremenskih pogojev, prometa in individualnega načina vožnje vplivata na porabo goriva, porabo električne energije, emisije CO₂ in vozne lastnosti vozila. Poraba goriva, poraba električne energije in emisije CO₂ niso odvisne le od učinkovitega izkoristka goriva, temveč nanje vplivajo tudi način vožnje in drugi dejavniki, ki niso tehnične narave. Ogljikov dioksid CO₂ in emisije: ogljikov dioksid CO₂ je najpomembnejši toplogredni plin, ki povzroča globalno segrevanje. CO₂ kot toplogredni plin ter emisije onesnaževal zunanjega zraka iz prometa pomembno prispevajo k poslabšanju kakovosti zunanjega zraka. Prispevajo zlasti k čezmerno povišanim koncentracijam prizemnega ozona, delcev PM10in PM2,5 ter dušikovih oksidov.Ustrezno vrednost emisij CO2 za vozila, testirana v skladu s postopkom WLTP, predstavlja vrednost emisij CO2 (WLTP) v g/km pri kombinirani vožnji, za električna hibridna vozila pa ponderirana vrednost emisij CO2 (WLTP) v g/km pri kombinirani vožnji. Vse nadaljnje informacije o specifičniporabi goriva in specifičnih emisijah CO₂ za nova osebna vozila boste našli v Priročniku o varčni porabi goriva in emisijah CO₂, ki ga lahko brezplačno dobite na prodajnem mestu ali na spletni strani www.audi.si. Zaradi realnejših preizkusnih pogojev so vrednosti porabe goriva in emisij CO₂, izmerjene v skladu z WLTP, v številnih primerih višje od vrednosti, ki so izmerjene v skladu z NEVC. Dodatne informacije o razlikah med postopkoma WLTP in NEVC najdete v spletni predstavitvi na[www.audi.si/servis-dopolnilna-oprema/servis-audi/okolje-in-tehnologija/wltp](https://lab.audi.si/servis-dopolnilna-oprema/servis-audi/okolje-in-tehnologija/wltp). Podrobne okoljske informacije o novih osebnih avtomobilih, najdete na seznamu o varčni porabi goriva in emisijah CO₂ na [audi.si/svetovanje-in-nakup/varovanje-okolje.](https://lab.audi.si/svetovanje-in-nakup/varovanje-okolje)
```json
{
"@context" : "https://schema.org",
"@type" : "BlogPosting",
"author" : {
"@type" : "Person",
"name" : "Patrick Morda",
"url" : "https://lab.audi.si/author/patrick-morda"
},
"dateModified" : "2025-04-23T11:36:50.885Z",
"datePublished" : "2025-04-22T23:45:00.000Z",
"headline" : "\"Varstvo podatkov pomeni sooblikovanje inovacij\"",
"image" : [ "https://lab.audi.si/hubfs/featured-Varstvo%20podatkov%20pomeni%20soustvarjanje%20inovacij.png" ],
"mainEntityOfPage" : {
"@id" : "https://lab.audi.si/varstvo-podatkov-pomeni-sooblikovanje-inovacij",
"@type" : "WebPage"
},
"publisher" : {
"@type" : "Organization",
"logo" : {
"@type" : "ImageObject",
"url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/vast.png"
},
"name" : "Porsche Slovenija d.o.o."
}
}
```